2019/02/16 11:00

『ナチュラルローソン』人気拡大中、“お高め”ながらも女子ウケする秘密とは

木目調のナチュラルモダンな店内は居心地がよく、客の滞在時間は他店よりも長いそう
木目調のナチュラルモダンな店内は居心地がよく、客の滞在時間は他店よりも長いそう

 コンビニ業界は成長を続け、もはや飽和状態。生き残りをかけた戦いはますます激しくなっている。

 そんな中、独自の品ぞろえやサービスなど、他店にはない特徴を打ち出した業態も相次いで登場。新たな顧客の獲得にも成功している。

 そのうちのひとつが、美や健康などをテーマにした商品をそろえ、首都圏で140店舗を展開している『ナチュラルローソン』だ。

 ローソンよりも価格帯が高めでありながら、自然志向を好む女性を中心に根強い支持を得ている。

新事業コンペから生まれた

「1号店がオープンしたのは2001年。きっかけは、ローソンの社内で新事業を募集する社内ベンチャーでした」

 こう教えてくれたのは、ナチュラルローソン商品部の鮎川美保さん。

 2000年ごろのコンビニ商品は、いまのように健康を意識したものは多くなかった。そんな中、体調を崩してしまった妻がいるひとりの男性社員が「家族が安心して食べられる商品が身近にあったら」と考え、生まれたのがナチュラルローソンだという。

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