2018/02/18 07:30

野菜高騰の救世主、カゴメ「トマトソース」絶好調のワケ

マーケティング本部・広告部宣伝グループの渡邊理絵さんは「3ヵ月に1回の頻度で購入していただいているリピーターの方が多いようです」と話します。

「トマトパッツァ」で売上高が急拡大

カゴメ基本のトマトソースは、ここ数年、過去最高の売り上げを記録し続けています。

発売された2002年当時、カゴメが生産するトマトソースだけでも5~6製品あり、基本のトマトソースはそのうちの1つに過ぎませんでした。16年の間に淘汰される製品が出てくる中で、消費者の支持を獲得し残ってきました。「16年かけて、トマトソースはこの製品に集約しました」(武田さん)。

売り上げは発売当初から緩やかに右肩上がりで成長。2011年こそ、東日本大震災で製品の供給が滞り、足踏みしたものの、その後は再び少しずつ売り上げを伸ばしてきました。そんな中、2016年に魚介をトマトで煮込む「トマトパッツァ」を提案したことで、前年比31%増と売り上げが大きく拡大します。

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