2018/05/16 20:00

ECで異例の売れ行き、「スーツ作業着」爆売れの秘密

ECで異例の売れ行き、「スーツ作業着」爆売れの秘密
ECで異例の売れ行き、「スーツ作業着」爆売れの秘密

「EC(ネット通販)と相性が悪いといわれているスーツでありながら、1ヵ月でこれだけ売れたのは、この商品が初めてです」。ファッション通販サイト「ロコンド」の担当者は、こう言って舌を巻きます。

今、同サイトのメンズアパレルで大ヒットを記録しているのが、オアシススタイルウェアが手掛ける「ワークウェアスーツ」という商品です。「スーツに見える作業着」として春先にさまざまなメディアで取り上げられたので、ご存知の方も多いのではないでしょうか。

ロコンドで4月3日から本格販売を始めたところ、1ヵ月累計で約500点を販売。「スーツでもなく、作業着でもない、新たなファッションカテゴリーが作られている感触です」と、前出のロコンド担当者は語ります。

いったい、この商品の何が多くの人を引きつけているのでしょうか。人気の裏側には、スーツ作業着の開発秘話が潜んでいました。

どんなところが作業着っぽい?

遠目には、ごく普通のスーツのように見えるワークウェアスーツ。しかし、近づいて見ると、細部に“作業着らしさ”が散りばめられています。

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