2018/05/03 12:45

デンマークのウェルネスを感じて。「hummel women」初のヨガ&フィットネスウエア

「hummel」と聞くと、本格的なスポーツ用品メーカーで、サッカー好きにはおなじみのブランドです。そんな「hummel」が、この春、新しい試みをスタートしました。

待望のウィメンズアパレルをローンチ

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1923年創業、デンマークのスポーツブランド「hummel」は、1998年から、レトロトレンドに着目したスポーツファッションをスタート。北欧ブランドらしいシンプルで洗練されたデザインでヨーロッパを中心に世界45ヶ国以上で展開しています。

その 「hummel」が、2018年4月20日、日本橋COREDOに「hummel women」の直営店をオープンしました。スポーツアパレルのほか、一点もののヴィンテージの食器や花瓶をはじめとした雑貨も展開。美しいカラダと穏やかで健やかなこころをつくり、サポートするブランドを目指します。

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そして、今回、この「hummel women」のブランディングとコンセプトメイキングを手がけたのがブランディングディレクターの行方 ひさこさん。汗をかくスポーツブランドのイメージをどのように変えていったのかお聞きしました。

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